Что не так с Facebook или 5 популярных китайских соцсетей

«А ты есть на Facebook?» – такая фраза вызовет бурную реакцию у китайца, и иногда он просто вас не поймет, поскольку доступ к таким популярным социальным сетям запада, как Facebook, Twitter и другим, блокируется «Золотым щитом» или, как его называют в Европе – «Великим Китайским Файрволом». Здесь существуют свои социальные сети, чья аудитория насчитывает десятки миллионов пользователей. Так что китайцы – не исключение, и тоже ставят лайки, делают репосты и выкладывают в сеть фотографии своей еды.

Наибольшей популярностью в Китае пользуются социальные сети и развлекательные приложения

• По состоянию на январь 2020 года в КНР (без учета Тайваня, Гонконга и Макао) насчитывалось 642 миллионов пользователей, или 21,4% от мирового показателя
• Китайские интернет-пользователи зарегистрировали 629 миллионов аккаунтов в социальных сетях (47% китайского населения — есть еще куда расти)
• На Китай также приходится треть всех пользователей мобильного интернета: Китай — страна мобильников — уже сейчас на них приходится 41 процент всего населения Китая

Qzone

Социальная сеть Qzone – детище интернет-компании Tencent. Она является третьей социальной сетью в мире по количеству пользователей (обгоняют ее только Facebook и YouTube). По данным на начало 2014 года в сети зарегистрировано 625 миллионов человек.

Основной язык интерфейса — китайский, хотя существует и версия сайта на английском языке

Созданная в 2005 году, она, в первую очередь, позволяет пользователям вести собственные блоги, создавать онлайн-дневники, смотреть видеоролики, слушать музыку и постить фотографии. К счастью для маркетологов, именно здесь все известные торговые марки могут продвигать свои товары и услуги при помощи так называемых фан-страниц.

Читайте также:  СМИ: Японии предстоит переосмыслить модель развития

В Qzone можно менять оформление на свой вкус. Но лишь базовые функции в Qzone бесплатны, а все дополнительные сервисы предоставляются на платной основе. Для приобретения таких сервисов необходимо получить статус «Желтого бриллианта» – своего рода премиум подписки.

Регистрация в Qzone

Если вы заядлый пользователь ПК – особого труда вам это не составит, т.к. все поля для заполнения абсолютно идентичны (как и при регистрации на большинстве русских сайтов)

150 миллионов пользователей Qzone обновляют свою личную страницу как минимум раз в месяц.

Какие соцсети запрещены в Китае

Правительственный проект «Золотой щит», созданный для Интернет-фильтрации, блокирует доступ к Интернет-ресурсам, которые Коммунистическая партия КНР запретила. Такой «Золотой щит» не распространяется только на два административных района – Гонконг и Макао.

Компартия запретила в Китае работу следующих социальных сетей:

Кроме того, нельзя в Китае открыть Гугл, Flickr, Bloomberg, Open VPN, Ютуб. Заблокирован доступ к международным новостным сайтам и информационным ресурсам, например, к Википедии.

QQ

В качестве сервиса мгновенных сообщений, подобно ICQ, QQ предлагает универсальные функции веб-связи: мгновенные сообщения, голосовой и видео чат, функцию обмена файлами с другими пользователями, а также сервис машинного перевода.

Первоначально название QQ было OICQ, базировавшееся на уже существующем сервисе мгновенного обмена сообщениями ICQ

Программа была представлена в 1999 году компанией Tencent и является «прадедом» китайских социальных медиа. С тех пор она усовершенствовалась за счет включения таких функций, как приложения, музыка, интернет-шоппинг и микроблоги. По официальным данным компании Tencent, количество активных пользователей этого сервиса составляет около 300 миллионов человек. Чтобы оставаться «в тренде», китайская компания также представила приложение Mobile QQ, предназначенное для использования на мобильных платформах. После появления на мобильных платформах стал доступен мобильный платежный сервис QQ Wallet, позволяющий пользователям оплачивать онлайн-покупки. Помимо основной китайской версии программы существует версия на английском языке — QQ International.

QQ не используется для «холодных продаж», но на подавляющем большинстве коммерческих сайтов есть кнопка, благодаря которой можно связаться с консультантом или менеджером по продажам с помощью QQ.

Регистрация в QQ

По окончании регистрации вам предоставляется номер QQ – ваш логин для входа

Если вы особо владеете китайским, то можете спокойно сменить язык на английский, что в разы упростит процесс регистрации. Кроме того, вам предоставляется выбор: зарегистрироваться при помощи мобильного телефона или при помощи электронной почты

Как и большинство других сервисов обмена быстрыми сообщениями, Tencent QQ скопировал особенности своих конкурентов. Интерфейс ранней версии мессенджера был почти идентичен ICQ, но со временем программа стала всё более походить на Windows Live Messenger

Из-за частого появления в QQ рекламных сообщений, баннеров и прочего, ей присвоен статус adware.

Pengyou

Социальная сеть Pengyou позиционирует себя как сервис для дружественного общения, представленный компанией Tencent. Этот интернет-гигант всегда боролся за искушенных пользователей сети, и, в попытке охвата наибольшей аудитории, представил Pengyou, претендуя на звание социально-сетевой компании. Как и в западном аналоге – Facebook, здесь можно добавлять пользователей в друзья, общаться с ними и делиться контентом. У сети есть открытая платформа со многими приложениями и играми.

Читайте также:  Как называется знаменитый вид борьбы в японии. Японские боевые искусства. Виды боевых искусств Японии. Жесткие и мягкие методы применения силы

6 января 2011, пользователи Xiaoyou’s были перенесены в базу новой социальной сети Pengyou

Конечно, социальная сеть Pengyou имеет меньше активных пользователей, по сравнению с Weibo и Renren, однако компании Tencent удается сохранять самое большое сообщество с точки зрения общего числа зарегистрированных пользователей, в основном из-за своих многочисленных сервисов.

Регистрация в Pengyou

Pengyou насчитывает около 260 миллионов аккаунтов

• Имея аккаунт QQ, пользователь может получить доступ к социальной сети Pengyou компании Tencent
• Для создания аккаунта вам понадобится указать свое настоящее имя

Кроме того, свои странички в Pengyou заводят и бренды, что позволяет им охватить обширную аудиторию потенциальных покупателей.

А что не так с Facebook?

Такая на первый взгляд безобидная фраза может вызвать странную реакцию у китайцев. Кто-то даже не поймет о чем вы вообще говорите, ведь «Золотой щит» блокирует доступ ко многим западным платформам. В Китае свои правила и свои социальные сети. Так что китайцы тоже ставят лайки, шерят инфу и делают покупки в сети, только по-другому. «Как?» – спросите вы. Сейчас будем разбираться.

WeChat

Завершает список продуктов компании Tencent в области социальных сервисов мобильная система для передачи текстовых и голосовых сообщений WeChat. Список функций довольно разнообразен: кроме обмена сообщениями и их рассылки сразу нескольким адресатам, в WeChat также есть возможность делиться фотографиями и видео, совершать видео-конференции (как индивидуальные, так и групповые), обмениваться контактами через Bluetooth и определять местоположение других пользователей.

Приложение доступно на iPhone, а также на телефонах под управлением Android, BlackBerry, Windows Phone и Symbian, также существует веб-интерфейс и клиент под OS X

Сервис интегрирован с такими социальными сетями, как Facebook и QQ. Есть возможность обрабатывать фотографии фильтрами и добавлять к ним надписи, также в WeChat доступен сервис машинного перевода.

Электронная коммерция – тоже одна из функций WeChat. Кроме отправки подарков своим друзьям, пользователи могут покупать разные товары, предлагать услуги и даже заказывать такси.

Продвижение брендов в WeChat происходит несколькими путями. Компании могут создавать аккаунты в WeChat, что позволяет им свободно поддерживать связь с клиентами, отправлять необходимые материалы по товарам и, используя партнерскую систему WeiDian, анализировать предпочтения своих клиентов. Также фирмы могут размещать QR-коды в наиболее популярных чатах, определять местоположение потенциальных клиентов, рассылать объявления пользователям о различных акциях или скидках для продвижения своего товара или услуги.

Регистрация в WeChat

Мессенджер WeChat известен довольно широко, тем не менее, на случай, если вам не приходилось сталкиваться с этим приложением, вот небольшая инструкция:

Аккаунт регистрируется на ваш телефонный номер или на номер QQ

• Для входа в WeChat необходимо просканировать QR-код или скачать приложение с официального сайта
• Если у вас есть аккаунт на Facebook, то зарегистрироваться можно через него
• Если аккаунта нет, то можно зарегистрировать ваш телефон в системе
• При необходимости используйте русскоязычную версию сайта

Kaixin 001

Kaixin 001 создавалась как социальная сеть для «белых воротничков». Большую популярность ей обеспечила возможность обмениваться полезным контентом и комментировать записи. Свою роль сыграли и социальные игры «Счастливая ферма» и «Друзья на продажу», созданные по образцу приложений на Facebook.

Читайте также:  Минимум запретов и вера во врождённую доброту: как воспитывают детей в Японии

Название Kaixin 001 означает «счастливая сеть»

Конечно, это далеко не все популярные китайские сервисы для обмена сообщений и контентом. Некоторые из перечисленных постепенно сдают позиции лидеров, на горизонте появляются новые социальные сети (например, Happy nets, Friends network, Tencent Weibo и др.) с более удобным интерфейсом и современным функционалом. Китай – большая страна, которая никогда не стоит на месте. И в этом ее главный секрет успеха!

Weibo

Sina Weibo – аналог популярного в Европе микроблога Twitter, запрещенного в КНР в связи с жестким контролем правительства всего интернет-пространства Поднебесной. Социальная сеть, подобно Facebook и Livejournal, имеет схожие функциональные особенности (кнопка «Like» и прочие).

Все посты в Weibo, как и в других социальных сетях, проходят неизбежную фильтрацию

Пользователи могут размещать записи длиной до 140 символов, пользоваться #хэштегами и ссылаться на других пользователей, используя формат @username. К записи можно прикреплять смайлики, картинки, музыку и видео. На Sina Weibo можно делать репосты, добавлять публикации в избранное и подписываться на другие блоги.

Weibo – активный участник материкового рынка социальных сетей, целевая аудитория которого – молодежь. Многие иностранные знаменитости и известные бизнесмены завели профили в Weibo и с удовольствием общаются со своими китайскими поклонниками.

Несмотря на то, что его называют «клоном Twitter», Weiboo намного удобнее в плане маркетинга. Здесь можно зарегистрировать официальный аккаунт (если вы – представитель какой-либо компании) и продвигать свои товары, размещая информацию о различных мероприятиях или акциях.

Регистрация в Weibo

После заполнения всех полей нажмите на оранжевую кнопку

• Зарегистрироваться также можно как при помощи номера телефона, так и при помощи электронной почты
• В Weibo существуют 2 вида аккаунтов: личный аккаунт и официальный аккаунт (для представителей каких-либо компаний)

В начале марта 2012, согласно законодательству Китая, пользователям, которые при регистрации не указали свои реальные данные (инициалы, адрес проживания), запретили писать посты в микроблогах и участвовать в общении. Единственное, чем можно пользоваться – читать ленту других пользователей.

Возможности социальной сети

Пользователи сети получают возможность использовать следующие функции: ведение блога, публикация фотографий и видеороликов, просмотр чужих фотографий, страничек и дневников.

С апреля 2004 года добавлены сообщества (группы), в которых пользователи могут общаться по любым вопросам в формате форума. Сообщество может быть посвящено абсолютно любой теме: от аниме-культуры до станции метро.

С июня 2006-го добавлена функция отображения играющей на компьютере музыки на странице владельца. Для этого нужно установить специальную программу, Mixi Station, которая считывает информацию о текущем плей-листе из популярных музыкальных проигрывателей.

Renren

Китайцы правильно называют Renren «китайским фейсбуком», так как эта социальная сеть копирует не только дизайн детища Цукерберга, но и предоставляет те же функции – создание профиля, списки друзей, фан-страницы, приложение для обмена сообщениями, тематические группы, места и, конечно, «лайки». Своего уникального контента у RenRen тоже достаточно: это и онлайн-игры, и смайлики, и коммерческие сообщества. Вместе с копированием самого фейсбука, Renren также повторила и его историю – изначально сеть также предназначалась для студентов. По состоянию на июль 2008 года, она была «крупнейшим китайским онлайн-сообществом университетов», с более чем 22 миллионами активных пользователей.

RenRen Network в переводе означает «все в сети»

Официальные страницы брендов (например, Adidas) приносят RenRen неплохой доход. Но, в отличие от Facebook, где бренды получают бесплатный доступ к умам и сердцам потребителей, на RenRen такая услуга не бесплатна и приносит, в среднем, от 600 тысяч юаней (90 тысяч долларов США) за страничку. Правда, и по функциональности такие странички превосходят «фейсбуковые» группы. Страницы брендов в RenRen внешне и по своим возможностям больше напоминают мини-сайты.

Регистрация в Renren

Регистрация возможна только с иероглифическим именем (причём не длиннее, чем обычные китайские имена)

Как и в остальных социальных сетях, есть возможность регистрироваться по номеру телефона или электронной почте.

Douban

Douban – открытая социальная сеть, которая пользуется популярностью среди интеллектуалов, увлекающихся рецензиями на фильмы, музыку, книги. Данный сервис может похвастаться лишь 60 миллионами зарегистрированных пользователей и 80 миллионами активных пользователей в месяц.

Известным нам аналогом такой сети является «КиноПоиск»

Заметным отличием от прочих социальных сетей является то, что не обязательно иметь аккаунт для её использования. Douban позволяет незарегистрированным пользователям получать доступ к 80% всего содержания сайта. Другими словами, для простых посетителей доступны рейтинги фильмов, книг и музыки, а после регистрации становятся доступными рекомендации и социальные функции.

Регистрация в Douban

Douban автоматически указывает местоположение пользователя при регистрации

Что особенного в Douban:

• Множество разных разделов, к которым можно присоединяться и лайкать: фильмы, музыка, книги, группы, события и т.д.
• Особенно примечательная функция – список вещей, которые хочешь сделать или сделал: начать бегать, похудеть, стать богатым и другие. Он довольно большой, но самое интересное то, что потом можно найти единомышленников с теми же намерениями.
• Каждый профиль разбит на разделы, соответствующие сайту. В разделе музыки по умолчанию открывается именно музыкальный профиль. То есть у каждого есть много профилей, соответствующих разным сферам жизни.

Как ищут свою «вторую половинку» в Японии

Фото из семейного архива автора
Японские жених и невеста в классических свадебных кимоно.

Термин «конкацу» (деятельность, направленная на вступление в брак) был предложен известным социологом Масахиро Ямада в 2007 и быстро распространился в японском обществе. Раньше, когда пожизненный наём и стабильная занятность были нормой, многие молодые могли знакомиться с будущим спутником жизни на работе. И даже если ты сам ничего не делал для того, чтобы найти себе пару, тебе помогали родственники, соседи и знакомые, которые подключались к поискам.

Читайте также:  «Теруны», «Прижимальщики» и извращенцы в общественном транспорте Баку. Как с ними бороться?

Сейчас традиционные механизмы знакомства сильно ослабли. С появлением слова «конкацу», молодые люди и их родители осознали, что ничего не произойдет, если довериться судьбе. В частности, «конкацу» изменило менталитет девушек: раньше считалось, что идеальный брак начинается с романтичной случайной встречи и завершается предложением, а теперь стало нормальным явлением, когда девушка напрямую заявляет, что ищет мужа. Хотя в большинстве случаев холостые мужчины и женщины стараются знакомиться через друзей и коллег или в «гоукон» (групповое свидание) с друзьями, использование услуг специальных агентств стало более популярным и менее постыдным в последнее время.

Мне хотелось бы рассказать о своем личном опыте. В 32 года я в первый раз вышла замуж (это не слишком поздно по современным токийским меркам). К сожалению, через 2 года брак распался. Когда я вновь задумалась о создании семьи, то поняла, что не смогу найти мужа, если каждый день будет состоять только из поездок на работу и домой. Так мне впервые пришлось обратиться к услугам профессионалов, к которым в молодости я относилась достаточно негативно. Но я не пошла в традиционное брачное агентство, где женщина с телефоном в руках ищет клиентке подходящего парня. Более современные услуги крупных частных компаний или органов местного самоуправления, казались слишком официальными и чопорными. К тому же, у меня не было желания регулярно участвовать во всяких мероприятиях и знакомиться с десятками мужчинами за вечер. Поэтому я решила зарегистрироваться в системе интернет-знакомств: это удобнее, проще и дешевле.

В рамках такой системы будущего супруга ищут следующим образом (правила и процедуры отличаются у разных компаний). Подача копии удостоверения личности обязательна. Мужчинам также рекомендуется подать копию свидетельства о безбрачии и декларацию о доходах. Так как агентство не проверяет информацию, семейный человек зрелого возраста при желании может выдавать себя за молодого состоятельного холостяка, но на странице каждого мужчины перечислен перечень предоставленных им документов. Далее надо указать свои данные: год рождения, профессию, доходы, уровень образования, регион проживания, рост, семейное положение (разведен/а или нет, без детей или с детьми), любимое занятие и т.д. Кроме того, нужно написать короткий текст-презентацию. Имя и фамилия на личной странице не указываются, при этом многие размещают свое фото (хотя это не обязательно). Естественно, можно выдвигать свои требования: например, чтобы кандидат был младше себя и ранее не состоял в браке.

Поиск «идеального» партнера на таком сервисе — почти как шоппинг: в строке поиска выбираешь год рождения, уровень доходов, рост и т.д. Если подходящих кандидатов или кандидаток слишком много или, наоборот, мало, меняешь условия поиска. Потом изучаешь страницу каждого кандидата и, если кто-то нравится, отправляешь предложение познакомиться. Если кандидат согласился, переписываешься через агентство. Дальше, по обоюдному согласию, можно обменяться номерами телефона и адресами электронной почты, или сразу встретиться.

Занимаясь «конкацу» в течение полгода я убедилась, что на рынке интернет-знакомств доминируют деньги. Дамы ищут, в первую очередь, хорошо зарабатывающего мужчину. Откуда у меня такие сведения? Дело в том, что на странице каждого человека указывается число предложений от другого пола, как на аукционе. Мужчины с доходами свыше 10 млн иен ($85 тыс. по нынешнему курсу) явно имеют успех. Если кандидат достаточно состоятельный, кажется, что женщинам уже не важно, сколько ему лет, как он выглядит, разведен или нет, какой у него уровень интеллекта. Какие женщины интересуют мужчин, сказать не могу – можно смотреть страницы только кандидатов противоположного пола. Но, скорее всего, один из самых важных критериев – возраст. Клиенткам, которые жалуются агентству на слишком большое число предложений, обычно еще нет 30 лет. Отмечу, что я, будучи не очень молодой, пользовалась популярностью среди разведенных мужчин, в частности, одиноких отцов. Видим, они считали, что с разведенной женщиной шансов на успех у них больше. Но эти предложения меня не вдохновляли – было видно, что им не интересно, чем я занимаюсь. Единственный, кто внимательно читал мою страничку — это мой нынешний муж.

Естественно, увеличение спроса на такие услуги ведет к расширению этого бизнеса. Если раньше большинство иностранок, вышедших замуж за японских мужчин, приезжали, в основном, из других азиатских стран (кстати, до сих пор самые популярные иностранные невесты – из Китая и Филиппин), то теперь список стран расширяется. Появилось множество агентств, специализирующихся на знакомствах японцев с девушками из России и Украины (особо подчеркивается внешняя красота и сексуальность славянских девушек, да и сами дамы максимально демонстрируют свою привлекательность на фото). Мужчин эти брачные агентства заманивают тем, что обещают найти идеальную спутницу, даже если сам кандидат не молод, не уверен в своей внешности или не состоятелен. При этом агентства заверяют японцев, что они пользуются большей популярностью за рубежом, благодаря имиджу порядочных и трудолюбивых людей. Можно догадаться, что японским мужчинам больше нравится такой подход к отбору своей второй половины, чем гигантский, как им кажется, «список требований», которые японские женщины могут предъявлять к будущему мужу. К тому же в Японии, в отличие от Казахстана, мужчин молодого и среднего возраста больше, чем число женщин того же возраста. Поэтому мужчинам сложнее найти себе супругу.

В японских СМИ и социальных сетях каждый день обсуждаются негативные последствия сокращения населения и его старения. Так как абсолютное большинство детей у нас рождаются в браке, рост числа одиноких людей является самой главной причиной низкой рождаемости. Правительство и органы местного самоуправления, глубоко опасаясь дефицита рабочих сил, развала пенсионной системы из-за сокращения молодого населения и даже возможного исчезновения городов и деревень, разными способами стараются поощрять желание молодежи создавать семью. Однако большинство этих мер пока не принесли результата, ведь главная причина сокращения числа браков – рост нестабильной занятости и сложность получения постоянной работы среди молодежи. Этот вопрос особенно остро стоит среди мужчин, так как в японском обществе до сих пор принято считать, что именно мужчина должен обеспечивать семью. Девушки рассчитывают на доход будущего мужа, и многие парни даже отказываются от мысли найти себе пару, если нет возможности содержать семью.

Лет 10 назад в Японии бестселлером стала книга «Макэину-но тобоэ» («Вой брошенной собаки»). Автор книги Дзюнко Сакаи назвала одиноких женщин старше 30 «брошенными собаками» (она сама из этой категории) и с большим юмором и иронией объяснила, почему интересные девушки в больших городах не выходят замуж. Писательница перечислила несколько причин: они слишком образованные (большинство парней предпочитают жениться на девушках, чей уровень образования ниже, чем у них), сами себя обеспечивают и не нуждаются в материальной поддержке мужчины, слишком долго общались с семейным человеком, их интересует сегодняшний день, они не задумываются о своем будущем и т.д. Да, действительно, такая категория женщин существует, но их не так много среди незамужних.

Упомянутый выше профессор Масахиро Ямада своим термином «конкацу» обозначил все виды деятельности, направленные на создание семьи. В том числе он призвал изменить традиционный подход к браку «мужчина – кормилец, женщина – хранительница очага». Однако сейчас под «конкацу» чаще понимают охоту за богатым мужем через брачное агентство. Для женщин без стабильной зарплаты замужество – чуть ли не единственная возможность исправит тяжелое материальное положение. А женщины с приличными доходами, как правило, хотят, чтобы их супруги зарабатывали не меньше. В итоге идет жесткая борьба за обеспеченных мужчин. Согласно проведенному в 2014 опросу Института Мэидзи Ясуда по изучению жизни и благосостояния (Meiji Yasuda Institute of Life and Welness), существует серьезный разрыв между доходами, которые женщины ожидают от мужа, и доходами, которые мужчины реально имеют. Так, 57,1% всех опрошенных незамужних женщин в возрасте 20-29 лет и 65,5% в возрасте 30-39 лет надеются выйти замуж за человека с годовыми доходами свыше 4 млн иен ($33,5 тыс.). однако такие деньги зарабатывают только 11,7% в возрасте 20-29 лет и 26,7% в возрасте 30-39 лет всех опрошенных неженатых мужчин.

Конечно, общение через брачное агентство или сервис интернет-знакомств несет риски, так как на первоначальном этапе нет дополнительной информации кроме той, которую предоставляет сам кандидат. В 2009 34-летняя женщина была арестована по обвинению в совершении убийства мужчин, у которых она брала деньги, обещая выйти замуж. А в этом году новой «героиней» стала 67-летняя женщина – она подозревается в убийстве 75-летнего мужа, с которым прожила в браке всего 2 месяца. Со своим первым супругом она прожила 24 лет (пока он не умер). После его смерти женщина завела еще как минимум 5 романов, каждый из которых закончился подозрительной смертью мужчины в течение нескольких месяцев после регистрации брака или начала общения с подозреваемой. Немолодая аферистка каждый раз получала в наследство недвижимость и другое имущество покойных. По сообщениям СМИ, она зарегистрировалась в нескольких брачных агентствах и даже после того, как вышла замуж за последнего супруга, продолжала искать нового состоятельного мужа. Так что, возможно, в японском быстро стареющем обществе «конкацу» становится актуальным социальным вопросом и среди пожилых людей.

Примечание. Выраженное мнение является исключительно личной позицией автора и не имеет отношения к Институту развивающихся экономик при ДЖЕТРО (Японская организация содействия развитию внешней торговли).

Статья подготовлена при содействии Досыма Сатпаева.