Как запустить контекстную рекламу в Японии и не сойти с ума

Японский рынок: аудитория, поисковые системы, разделение по устройствам и пользователям

Япония — одна из самых технологически развитых стран мира. Согласно The Inclusive Internet Index 2020, который Facebook публикует на протяжении последних двух лет, по уровню развития интернета Япония занимает 11 место в мире и третье место в Азии (выше только Сингапур и Южная Корея). За последние пять лет расходы на интернет-рекламу в Японии выросли в пять раз, и суммарно по тратам на диджитал страна сейчас на четвёртом месте в мире.

Япония — огромный рынок онлайн-рекламы. В стране 104 млн интернет-пользователей, а это 91% населения. Для сравнения: в Украине интернет-пользователей всего 66%.

В Японии на 100 человек приходится 137 смартфонов. Самая популярная операционная система — iOS, за последние два года доля смартфонов Apple достигла 72%.

Найти целевую аудиторию в сети несложно — более 90% японцев от 13 до 60 лет пользуются интернетом.

Социальная политика Японии

Библиографическое описание:

Игнатова, И. О. Социальная политика Японии / И. О. Игнатова. — Текст : непосредственный // Вопросы экономики и управления. — 2020. — № 5 (21). — С. 19-25. — URL: https://moluch.ru/th/5/archive/138/4417/ (дата обращения: 14.08.2020).

Читайте также:  — студенческий совет в японских школах. :crossed_flags:

В статье рассматриваются важнейшие звенья социальной системы Японии — пенсионное обеспечение и система здравоохранения, а также даётся оценка их нынешнего состояния. Изложены проблемы, с которыми сталкивается система социального обеспечения в результате прогрессирующего старения населения. Описаны меры, предпринимаемые правительством для смягчения остроты данных проблем.

Ключевые слова: социальная политика, пенсионное обеспечение, система здравоохранения, старение населения, пенсионная реформа, медицинское страхование.

The article deals with the essential elements of Japan’s social system such as pension provision and healthcare system as well as evaluates their current state. This article presents the challenges experienced by the social welfare system because of progressive population ageing. The author described measures which the government has been taking with the aim of easing these problems.

Keywords: social policy, pension provision, healthcare system, population ageing, pension reform, health insurance.

Одна из основных внутренних функций государства — это функция социальная. Она реализуется через социальную политику. Роль социальной политики в жизни общества велика, переоценить её трудно — она призвана способствовать внутренней организации и развитию всех сфер общественной жизни.

Актуальность данной темы подтверждается тем, что общество является основой любого государства. Особого внимания заслуживает Япония, где социальной политике придаётся большое значение. Япония — первое государство в Азии, которое стали называть страной «благосостояния» наравне с Великобританией и Швецией.

Отдельные аспекты, а также проблематика системы социального обеспечения в Японии были освещены во многих работах зарубежных и отечественных исследователей. Среди зарубежных авторов — Миямото Таро, Акаиси Тиэко, среди российских — Н. А. Волгин, В. Н. Хлынов.

Целью данной работы является анализ социальной политики Японии на примере отдельных её элементов: пенсионного обеспечения и системы здравоохранения.

Для достижения этой цели необходимо выполнить следующие задачи:

− выявить основы социальной политики Японии;

− определить состояние современной социальной политики Японии;

− изучить особенности, слабые и сильные стороны систем пенсионного обеспечения и здравоохранения.

Предметом исследования является социальная политика Японии, её основные черты и особенности.

Социальная политика представляет собой систему мер и мероприятий, направленных на осуществление социальных программ, поддержание доходов и уровня жизни населения, обеспечение занятости, поддержку отраслей социальной сферы, предотвращение социальных конфликтов. Япония является наглядным примером страны с наиболее развитой и эффективно функционирующей системой социальной защиты населения.

Концепция социального обеспечения Японии предусматривает гарантию достойного уровня жизни, стабильного существования всех членов общества, что закреплено в Конституции Японии [1, с. 157]. Это становится возможным благодаря совместным усилиям государства и частного предпринимательства при координирующей роли правительства в лице Министерства здравоохранения и социального обеспечения. Сегодня каждый японец ощущает себя достаточно защищённым в социальном плане.

Читайте также:  Модная японская еда может оказаться опасной для здоровья

Основными звеньями нынешней системы социального обеспечения Японии являются пенсионное обеспечение, медицинское страхование и оказание материальной поддержки отдельным категориям граждан (старикам, одиноким матерям, инвалидам, малообеспеченным семьям и т. д.). В последнее время наблюдается тенденция увеличения расходов на социальное обеспечение [6, с. 636]. В 2020 г. данный показатель составил 23,1 % национального дохода, в то время как в 1990 г. — 13,6 %, а в 2000 г. — 20,8 %. В абсолютном выражении расходы на социальное обеспечение в 2020 г. были равны 1 190 млрд. долл., а расходы на душу населения — 8 012 долл. [9]. По этому показателю Япония находится в ряду наиболее развитых стран.

Главными источниками финансирования расходов на социальное обеспечение являются взносы лиц, застрахованных в системе пенсионного и медицинского страхования, и средства из государственного бюджета (см. табл. 1).

Таблица 1

Источники финансирования системы социального обеспечения Японии (2012г.)

Трлн иен Млрд долл. % Всего 127,1 1 130 100,0 Взносы всистему социального обеспечения, втом числе: 61,4 550 48,3 взносы предпринимателей 32,2 290 25,3 взносы застрахованных 29,2 260 23,0 Государственные расходы, втом числе: 42,6 380 33,5 бюджетные расходы 30,3 270 23,8 прочие государственные расходы 12,3 110 9,7 Другие доходы, втом числе: 23,1 210 18,2 доходы от капитала 16,0 140 12,6 прочие доходы 2,1 19 1,7 переводы из резервных фондов 5,0 44 3,9

Источник: Лебедева И. П. Система социального обеспечения Японии: достижения и проблемы / И. П. Лебедева // Японские исследования. — 2016. — № 4. — С. 24.

По мере развития системы социального обеспечения Японии, государство берёт на себя всё большую часть расходов. В 2020 г. они составили 32 % в бюджете страны [8].

Главной причиной стремительного увеличения объёма социальных расходов стали неблагоприятные демографические изменения, а именно прогрессирующее старение населения, что в итоге ведёт к постоянному росту пенсионных выплат и расходов на медицинское обслуживание. Расходы на медицинское обслуживание и пенсионное обеспечение составляют значительную часть в структуре социальных расходов страны (см. табл. 2).

Таблица 2

Изменение структуры расходов на социальную сферу

Годы Структура расходов,% от расходов на социальную сфера Медицинское обслуживание Пенсионное обеспечение 1990 38,9 50,9 2000 33,3 52,7 2010 31,4 50,6 2012 31,9 49,7

Источник: составлено автором по данным статьи Лебедевой И. П. «Система социального обеспечения Японии: достижения и проблемы» // Японские исследования. — 2020. — № 4. — С. 24.

Пенсионное обеспечение

Япония занимает первое место в мире по количеству пенсионеров. В настоящее время ожидаемая продолжительность жизни составляет 83 года и в будущем она будет увеличиваться (см. рис. 1).

Рис. 1. Динамика изменения средней продолжительности жизни и прогноз на будущее

Источник: составлено редакцией Nippon.com на основе Краткой таблицы продолжительности жизни и Полной таблицы продолжительности жизни Министерства здравоохранения, труда и социального обеспечения, а также «Демографического прогноза населения Японии» Государственного института исследования демографических проблем и вопросов общественной безопасности (IPSS) и др.

Читайте также:  Природные ресурсы и полезные ископаемые японии. Япония и её ресурсы

Численность пожилых людей начиная с 2007 г. стремительно увеличивается, что связано с выходом на пенсию граждан, родившихся с 1947 г. по 1949 г., в период, когда рождаемость в стране была самой высокой. В то же время за последние годы коэффициент рождаемости существенно снизился. В результате этого отношение количества пожилых людей старше 65 лет к численности лиц в трудоспособном возрасте стало самым высоким в мире. Ожидается, что к 2030 году оно достигнет 57 %, в 2010 г. данный показатель составил 38 %, в 2013 г. — 47 %, а в 2016–52 %. Численность трудоспособного населения будет сокращаться, возрастёт нагрузка на экономически активное население, будет наблюдаться рост расходов государственного бюджета на социальные отчисления [7, с. 128].

Ситуация будет ещё больше осложняться тем, что пенсионная система Японии носит всеобъемлющий характер, в то время как в других странах с высоким уровнем развития (таких как США, Германия, Великобритания, Швеция, Франция) пенсионное обеспечение распространяется только на определенные категории граждан (в основном — лица, работающее по найму, и самозанятые).

В Японии пенсии по старости подразделяется на две части: базовую национальную (кокумин нэнкин) и трудовую.

На получение ежемесячной базовой пенсии (кокумин нэнкин) имеют право абсолютно все японцы, достигшие пенсионного возраста — 65 лет. Единственным обязательным условием является то, что граждане, достигшие 20 лет, должны вносить ежемесячные взносы в пенсионную систему, размеры которых определяет государство. Лица, жившие на доходы от собственного бизнеса, в том числе фермеры, рыбаки, самозанятые, а также безработные, получают только базовую пенсию (без трудовой части). Институт базовой пенсии был введён в 1986 году.

Трудовую часть пенсии получают те граждане, которые жили за счёт заработной платы. Она начисляется на основе среднегодового дохода пенсионера за период его работы к сумме базовой части. Существует два вида трудовой пенсии:

− косэй нэнкин — охватывает работников частных предприятий;

− кёсай кумиаи — пенсии ассоциаций взаимопомощи, распространяющиеся на работников государственных и частных школ и университетов.

Общее число застрахованных в системе пенсионного обеспечения Японии на 2014 г. составило 67 млн. 175 тыс. человек. Из них подписчиками исключительно кокумин нэнкин были 18 млн. 54 тыс. человек, косэй нэнкин — 35 млн. 273 тыс. человек, а кёсай кумиаи — 4 млн. 394 тыс. человек. Подписчики базовой пенсии самостоятельно вносят взносы через муниципалитеты, в то время как подписчики трудовой пенсии делят их с работодателями в равных долях. Помимо этого, в пенсионной системе обеспечения были застрахованы 9 млн. 454 тыс. человек в качестве зависимых лиц, то есть супругов работников, прикреплённых к косэй нэнкин и кёсай кумиаи [5, с. 25–26].

Что касается числа получателей пенсий, то, по данным за 2013 г., на получение пенсии кокумин нэнкин имели право 29 млн. 720 тыс. человек, пенсии косэй нэнкин — 15 млн. 230 тыс. человек, а пенсии кёсай кумиаи — 2 млн. 820 тыс. человек (см. рис. 2).

Рис . 2. Доля лиц, получающих пенсии по разным схемам, в общем числе получателей пенсий

Источник: составлено автором по данным статьи Лебедевой И. П. «Система социального обеспечения Японии: достижения и проблемы» // Японские исследования. — 2020. — № 4. — С. 26.

Между тремя схемами пенсионного страхования Японии имеются отличия по ряду показателей: уровень пенсии, соотношение числа подписчиков и получателей пенсии.

Средний размер базовой пенсии в 2020 г. составил 67 тыс. иен (595 долл.). Как правило, пенсия выплачивается с 65 лет, однако есть возможность начать её получать уже с 60 лет или, наоборот, позже установленного возраста — с 70 лет. В первом случае её размеры составляют 70 % от уровня пенсии, выплачиваемой с 65 лет, а во втором случае — 142 %. Взносы в систему базовой пенсии постепенно растут: в 2004 г. — 13,3 тыс. иен (118 долл.) в месяц, в 2010 г. — 15,1 тыс. иен (134 долл.), в 2020 г. — 15,59 тыс. иен (138 долл.). Соотношение между количеством подписчиков и получателей пенсии кокумин нэнкин равно 2,28:1.

Средний размер ежемесячной пенсии в косэй нэнкин составляет примерно 160 тыс. иен (1 421 долл.). В случае, если жена не работала, а стаж супруга составляет минимум 40 лет, домохозяйство получает 227 тыс. иен (2 016 долл.). Государство устанавливает размеры взносов в процентах к доходу и повышает их каждый год в апреле. В 2010 г. они составили 10,058 %, а в 2020 г. — 17,828 % (с учетом выплат в кокумин нэнкин) [5, с. 26]. Соотношение между числом подписчиков и получателей равно 22,23:1.

Система кёсай кумиаи отличается более высокими пенсиями. Это связано с тем, что в ней преобладают лица с высшим образованием, у которых размер заработной платы выше, чем в среднем по стране. Средние пенсии для работников частных школ и университетов составляют 207 тыс. иен (1 839 долл.), а для служащих центральных и местных государственных учреждений — 210–219 тыс. иен (1 865–1945 долл.) [5, с. 26]. Взносы для первой категории лиц — 13,65 %, а для второй — 16,57 %. Что касается, соотношения числа подписчиков и получателей, данный показатель равен 1,5:1 и 4:1 соответственно.

На данный момент пенсионная система Японии испытывает трудности, что связано с рядом причин, главная из которых — быстрое старение населения [4, с. 179].

Для решения существующих финансовых проблем принимаются различные меры. В частности, в апреле 2014 г. ставка потребительского налога, предназначенного для субсидирования базовой пенсии, возросла с 5 % до 8 %. Кроме того, происходит регулярное повышение взносов во все пенсионные системы.

Пенсионная система Японии сталкивается не только с финансовыми, но и с организационными проблемами, такими как большой разрыв в размерах пенсий, сложность процедуры переноса пенсионных прав из одной системы в другую в случае перехода на работу в иную структуру, непростые схемы расчёта пенсий. Всё это служит препятствиями для наиболее эффективной работы пенсионной системы, вызывает определённое недовольство населения.

Для оптимизации системы пенсионного обеспечения, упрощения организационной структуры, решения финансовых проблем в стране 1 октября 2020 г. была запущена пенсионная реформа.

Основная задача реформы — объединение косэй нэнкин и кёсай кумиаи, ликвидация различий между ними. При этом система кёсай кумин должна быть приближена к стандартам косэй нэнкин (более жёстким). Такие предпринимаемые действия позволят сэкономить значительные средства.

Суть реформы состоит в том, что страховые взносы государственных служащих должны сравняться со взносами подписчиков косэй нэнкин к концу 2020 г., а взносы преподавателей и работников частных школ и университетов — к 2027 г. Планируется создание единого источника финансирования пенсий путём объединения Пенсионного фонда косэй нэнкин и Пенсионного фонда кёсай кумиаи. В качестве организационной основы будет выступать косэй нэнкин, а структуры кёсай кумиаи будут её исполнительными органами. Подобные меры дадут возможность сэкономить колоссальные средства, которые потребовались бы в случае перевода застрахованных из одной системы в другую, а также позволят сохранить управляемость системы.

Помимо этого, для того чтобы сделать пенсионную систему более справедливой, намечается отмена привилегий для государственных служащих: упразднение доплаты за профессию (сёкуики касан) и снижение на 27 % пенсии онкю (так называемая благодарность за службу). Такие выплаты получают государственные служащие, которые вышли на пенсию ещё до создания кёсай кумиаи.

Пенсионная реформа рассчитана на 12 лет. Ожидается, что в итоге удастся сделать пенсионную систему более компактной, понятной для граждан. За счёт оптимизации системы управления, повышения размеров взносов для всех подписчиков острота финансовых проблем, предопределённых старением населения, снизится. Однако этих мер недостаточно для разрешения ситуации, необходимо предпринять и другие действия, в частности повысить возраст выхода на пенсию.

Система здравоохранения

Читайте также:  Зачем японцы специально искривляют зубы или делают их черными

Не менее важной частью системы социального обеспечения Японии является медицинское страхование и обслуживание. Япония, с точки зрения состояния здоровья населения, является одной из самых благополучных стран в мире. В конституции страны закреплено первостепенной обязанностью государства «прилагать усилия для подъёма и дальнейшего развития общественного благосостояния, социального обеспечения, а также народного здравоохранения» [2, с. 119].

В отличие от ряда западных государств, где распространено коммерческое добровольное и обязательное государственное медицинское страхование, в Японии действуют некоммерческие партнёрства взаимного страхования здоровья. Для получения недорогого страхования здоровья надо стать членом некоммерческого страхового общества и регулярно вносить членские взносы. В случае возникновения необходимости оплатить лечение общество взаимного страхования возмещает все расходы непосредственно пациенту, а не конкретно взятому медицинскому учреждению. Это обеспечивает возможность пациенту самостоятельно выбирать врача и больницу.

Всеобщее медицинское страхование в Японии было введено в 1961 г. В настоящее время система медицинского страхования подразделяется на три звена:

− страхование по месту работы или виду профессии: распространяется на госслужащих, преподавателей и работников частных школ и университетов, моряков — через соответствующие общественные ассоциации; работников компаний с числом сотрудников более 5 человек — через Общественную систему страхования здоровья; работников мелких предприятий — через Японскую ассоциацию страхования здоровья (число зарегистрированных на март 2011 г. — 9 млн. человек, 29,4 млн. человек и 35,1 млн. человек соответственно);

− страхование через муниципалитеты в Национальной системе страхования здоровья прочих категорий граждан: фермеров, лесников, рыбаков, безработных, самозанятых, пенсионеров, а также лиц моложе 75 лет, которые не включены в прочие схемы страхования (число зарегистрированных — 37,7 млн. человек);

− страхование здоровья лиц в возрасте старше 75 лет в системе медицинского обслуживания граждан преклонного возраста (число застрахованных — 15 млн. 168 тыс. человек) [5, с. 29].

Размер страховых взносов и способы их сбора в этих трёх системах устанавливаются по-разному. Так, в первой из них взносы взимаются из заработной платы работников, а их ставки варьируются в пределах 3–12 % в зависимости от уровня дохода. В Национальной системе страхования здоровья подписчики напрямую переводят взносы в местные муниципалитеты. Эти взносы состоят из нескольких элементов: одинаковой для всех домохозяйств, фиксированной части и части, которая рассчитывается в зависимости от уровня дохода и состава семьи (эти расчёты осуществляются муниципалитетами). Взносы с пожилых граждан вычитаются из их пенсий. В 2012–2016 гг. они составляли около 5 тыс. иен (44 долл.) ежемесячно [10].

Система медицинского страхования имеет ряд важных особенностей:

− одинаковая для всех схем доля страховых выплат в покрытии расходов граждан на медицинские услуги — 30 %;

− одинаковые для всех медицинских учреждений цены на предоставляемые услуги (они устанавливаются Министерством здравоохранения, труда и благосостояния в соответствии с рекомендациями Медицинского комитета Совета по социальному страхованию).

Что касается соотношения между страховыми взносами и страховыми выплатами, вышеперечисленные системы значительно различаются по этому показателю. Наиболее успешно функционируют системы, которые привязаны к страхованию по месту работы или виду профессии, что связано с тем, что застрахованными являются лица молодого и среднего возраста, которые менее других нуждаются в медицинском обслуживании. Хуже обстоит положение дел с Национальной системой страхования здоровья: в ней преобладают граждане в возрасте 65–74 лет, чьи потребности в медицинских услугах велики. Кроме того, здесь велика доля лиц с невысокими доходами, а также тех, кто освобождён от уплаты взносов [4, с. 234].

О значительном разрыве в расходах на медицинское обслуживание разных категорий застрахованных лиц свидетельствует такой показатель, как средняя стоимость медицинского обслуживания (2009 г.):

− в страховании работников частных компаний с числом занятых от 5 человек (в Общественной системе страхования здоровья) — 111,4 тыс. иен (989 долл.);

− в страховании работников мелких предприятий (в Японской ассоциации страхования здоровья) — 122,6 тыс. иен (1 089 долл.);

− в Национальной системе страхования здоровья — 168,7 тыс. иен (1 498 долл.);

− в системе страхования граждан старше 75 лет — 844,4 тыс. иен (7 500 долл.);

− в страховании через ассоциации взаимопомощи — 159,9 тыс. иен (1 420 долл.) [5, с. 30].

Для разрешения проблемы дисбаланса в Национальной системе страхования здоровья, а также в системе страхования здоровья лиц старше 75 лет применяется механизм перекрёстного финансирования, который предполагает перевод средств из более эффективных систем в менее благополучные.

В целом нынешняя система медицинского страхования в Японии соответствует потребностям общества и высокому уровню экономического развития страны. Однако очевиден тот факт, что стареющее население усложняет эффективное поддержание этой системы, становится бременем как для государства, так и для работающих граждан.

На данный момент не ожидается какой-то кардинальной перестройки системы медицинского страхования, финансовые проблемы в ближайшем будущем планируется решать путём снижения расходов на медицинское обслуживание населения. Будет осуществляться оптимизация работы данной сферы. Так, в рамках Программы комплексной реформы системы социального обеспечения и налогообложения, принятой в 2012 г., были намечены и начали осуществляться следующие меры:

− уменьшение средней продолжительности пребывания пациента в больнице;

− отказ от чрезмерного использования лекарственных препаратов, переход на дженерики;

− разграничение функций и усиление сотрудничества между разнопрофильными медицинскими учреждениями.

***

На сегодняшний день Япония обладает развитой системой социального обеспечения, гарантирующей гражданам страны социальную защиту и материальную поддержку на протяжении всей жизни. Япония преследует цели социального благосостояния, прежде всего — поддержание жизненных стандартов на высоком уровне. В основе социальной политики данного государства лежит принцип обеспечения равных возможностей.

Особого внимания в социальной политике Японии заслуживают такие стороны, как всеобщий охват населения страхованием здоровья и пенсиями, регулярная коррекция всей системы социального обеспечения в соответствии с изменяющейся ситуацией в стране, а также определение приоритетов в этой сфере.

Несмотря на то, что японская система социального обеспечения является довольно зрелой и развитой, она сталкивается с весьма серьёзными проблемами, главная из которых — быстрое старение населения, что оказывает особенно большую нагрузку на государственный бюджет: наблюдается рост расходов на медицинское обслуживание и пенсионное обеспечение. Очевидно, что в ближайшее время Японии придется принять радикальные меры, для того чтобы не утратить, а, наоборот, сохранить и продолжить развитие значительных достижений системы социального обеспечения, а также поддержать уверенность граждан в том, что они могут получить защиту и помощь, когда им это необходимо.

Литература:

1. Волгин Н. А. Социальная политика: учебник для студентов и слушателей ВУЗов экономических и неэкономических специальностей / Н. А. Волгин — М.: Экзамен, 2008. — 736 с.
2. Молодякова Э. В. Япония: консервативный поворот / Э. В. Молодякова — М.: АИРО-XXI, 2020. — 280 с.
3. Соколова Л. М. Экономический аспект проблемы старения японского населения / Л. М. Соколова, Г. О. Мисочко // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. — 2013. — С. 176–184.
4. Соколова Л. М. Реформирование системы здравоохранения в Японии во второй половине XX — начале XXI вв. / Л. М. Соколова // Вестник новых медицинских технологий. — 2014. — Т. XV, № 4. — С. 232–236.
5. Лебедева И. П. Система социального обеспечения Японии: достижения и проблемы / И. П. Лебедева // Японские исследования. — 2016. — № 4. — С. 23–33.
6. Сафаров Н. У. Мировой опыт социальной защиты и борьбы с бедностью / Н. У. Сафаров // Фундаментальные исследования. — 2020. — № 5. — С. 634–639.
7. Ставропольский Ю. В. Социальная политика в Японии через призму проблемы старения нации / Ю. В. Ставропольский // Журнал исследований социальной политики. — 2014. — Том 12, № 1. — С. 125–132.
8. Нихон токэй нэнкан 2020: [Статистический ежегодник Японии 2017]. Statistics Bureau. URL: https://www.stat.go.jp.
9. Нихон токэй нэнкан 2020: [Статистический ежегодник Японии 2018]. Statistics Bureau. URL: https://www.stat.go.jp.
10. Annual Report on Health, Labour and Welfare 2020. URL: https://www.mhlw.go.jp/English/.

Основные термины
(генерируются автоматически)
: социальное обеспечение, япония, пенсионное обеспечение, медицинское страхование, система, социальное обеспечение Японии, медицинское обслуживание, базовая пенсия, долл, социальная политика.

Google Ads

Google Ads — самая масштабная и популярная система для размещения контекстной рекламы на страницах поисковой системы Google и на партнерских сайтах контекстно-медийной сети.

В Google Ads можно создать пять типов кампаний:

1. Поисковая сеть.
2. Контекстно-медийная сеть.
3. Торговые кампании.
4. Видео.
5. Универсальные кампании для приложений.

От типа кампании зависит, в какой из рекламных сетей Google будут отображаться объявления: поисковой, контекстно-медийной или сети YouTube. Контекстно-медийная сеть включает в себя более двух миллионов сайтов и охватывает более 90% пользователей интернета.

Больше об эффективной настройке Google Ads по соответствующему тегу в блоге.

«Твин Пикс» и кофе Georgia

Как становится ясно из этой рекламы, хороший кофе в городке Твин Пикс подают не только в кафе Double R:

Как ни странно, но из всего списка реклам эта — самая вменяемая, хотя ее сюжет и развивается во вселенной одного из самых сюрреалистичных сериалов в истории. Но все равно как-то грустно наблюдать за тем, как агент Купер и другие герои «Твин Пикс» превращаются в коммерческих марионеток японской корпорации, производящей дрянной кофе в банках. Хотя вполне возможно, что эта реклама — вовсе не то, чем кажется.

Со временем съемки в японской рекламе перестали быть для звезд чем-то зазорным. Сегодня знаменитости наоборот стремятся засветиться в чем-нибудь эдаком, ведь поехавший ролик наверняка завирусится в интернете, добавив еще пару очков к медийности.

И хотя время идет, и, казалось бы, постмодерн уже стер все рамки идиотии, но винтажная японская реклама все еще остается той частичкой ламповой, концентрированной дичи, от долгого просмотра которой могут начаться припадки. Воистину, настоящий эталон безумия.

Yahoo! Japan

Рекламная система Yahoo! Japan состоит из двух категорий: Promotional Ads и Premium Ads. Как говорит Yahoo!, с помощью объявлений в их сети, можно достичь 81% пользователей Японии.

Promotional Ads очень похожи на Google Ads. Эта категория делится на Sponsored Search ads (поисковые объявления) и Yahoo! Japan Display Ad Network (медийные объявления). Объявления Promotional Ads — только с оплатой за клик. Аналогично Google Ads объявления показываются не только в Yahoo!, но и на партнерских сайтах.

Premium Ads — графические и мультимедийные объявления в сети Yahoo! Japan. Два главных отличия от Promotional Ads: оплата за показы и более интересные форматы объявлений.

Читайте также:  Где найти все святилища Инари в Ghost of Tsushima — гайд

Объявления бывают трёх типов: Rich Media Ads, Display Ads и Tie-up Ads.

• Rich Media Ad — вид объявлений для брендинга. По клику на объявление открывается дополнительная панель (похоже на интерактивный лайтбокс Google Ads);
• Display Ads — классические медийные объявления разных размеров и форматов;
• Tie-up Ads — идеальные объявления для повышения узнаваемости бренда. Для этих объявлений команда Yahoo! Japan создает и управляет кастомными страницами, используя Big Data на основе трафика пользователя. Состоит из двух продуктов: Tokubetsu Kikaku и Property Tie-up.

Реклама среднесумасшедшая

Агентство Dentsu Tokyo и тайский режиссер Сатон Петчуван сняли для напитка Dakara уморительный ролик про баланс в организме. Ролик «Баланс» рекламирует напиток Dakara компании Suntory и рассказывает о чудесах владения вестибулярным аппаратом.

Новые споты японского производителя продуктов питания Lotte рекламируют два бренда жевательной резинки Lotte Acuo и Lotte Fit’s. Первый, своего рода Axe-эффект по-японски, демонстрирует, как жвачка не только освежает дыхание, но и превращает окружающих парня девушек в персонажей аниме.

Японский сервис онлайнового бронирования гостиниц и билетов Jalan.net использует в своей рекламе кота. Кот Nyalan («nya» по-японски «мяу») уже давно является лицом компании Jalan.net и главным героем всех ее рекламных роликов. В серии спотов, которых выпущено уже приличное количество, показаны приключения кота в гостиницах и путешествиях. Он живет на равных с обычными людьми и испытывает на себе все прелести гостиничного сервиса.

Японское агентство Build Creativehaus сняло рекламу о преимуществах шестеренок Kohara GearIndustry Co. Одним из главных недостатков и показателем плохого качества шестеренок является их скрип при работе. Именно скрип и скрежет металлических шестеренок лег в основу рекламной кампании «Creaky/Скрипит». По мнению японских креативщиков этот звук очень похож на голоса ругающихся людей.

В ролике для продвижения студии эпиляции Esthe WAM Beauty Spa показана невероятная история с девушкой, от гладких подмышек которой солнце отражалось лазерным пучком. Эпиляцию в Азии рекламируют с помощью немыслимой для европейского склада ума ситуации — солнце из подмышек отражается лучем лазера и «жарит» окружающих. Не менее комично выглядит атмосфера ролика, игра актеров второго плана и детали обстановки.

И еще один ролик для Esthe Wam для закрепления впечатлений.

Bing Ads

Самая неоднозначная рекламная система для запуска в Японии. Состоит из Bing и партнерских сайтов. Из всех форматов для Японии доступны только поисковые объявления. Для таргетинга вы можете выбрать всю Японию, любой японский город или радиус (от 1 до 800 километров). Большой минус — японский язык не поддерживается, поэтому вы можете показывать объявления, но только на одном из 12 языков. Прочитайте подробнее о том, как запустить рекламу в Bing.

Чтобы запустить эффективные кампании в Японии и получить отличный результат, нужно:

1. Собрать семантику.
2. Написать объявления.
3. Адаптировать сайт.

Разберем каждый пункт подробнее.

Наружная реклама Японии

Пластики, композитные материалы и пленки в японской наружной рекламе используются для недорогих конструкций. Гораздо чаще на улицах японских городов встречаются вывески из стекла, дерева, пенопласта и даже натуральной ткани. Выбор технологии и материалов зачастую обусловлен «социальным» статусом района, в котором расположена организация или предприятие. При изготовлении наружной рекламы японцы учитывают и портрет потенциального потребителя, и особенности архитектурной среды. Например, в самом престижном районе Токио, в Гинзе, с бесчисленным количеством дорогих ресторанов, высококлассных универмагов и бутиков, вывески представляют собой произведение искусства. Напротив, в городе Акихабара (Токио), который славится множеством магазинов, предлагающих недорогую электронику и бытовую технику, большинство вывесок изготавливаются по стандартным технологиям, столь популярным в России. Это традиционные пластики, самоклеящиеся пленки, неон и светодиоды. Большое влияние на наружную рекламу оказала манга (т.н. японские комиксы). Когда в наружке присутствует рисованная графика, она обязательно выполняется в стиле «манга».

Вообще, наружной рекламы в Токио очень много, особенно в центральных торговых районах города. Световые вывески, широкоформатная печать, объемные буквы, перетяжки, экраны – все это стало одной из достопримечательностей города.

Национальная особенность: вывески бакалейных и кондитерских магазинов часто изготавливаются из дерева или льняной ткани, чтобы сделать акцент на натуральном происхождении продуктов.

Ключевые слова: как собрать семантику не зная языка?

С ключевых слов начинается РРС. С ключевых слов на японском начинается паника PPC-специалиста, который не знает язык.

Проработка семантики на японском — непростой и длительный процесс. Чтобы оценить масштабы задачи, для примера возьмем блюдо японской кухни карааге — кусочки курицы во фритюре. На японском карааге можно написать семью способами: «からあげ», «から揚げ», «から揚», «唐揚げ», «唐揚», «空揚げ», «空揚». У всех этих вариантов разная поисковая выдача. С чего же начать подбор ключевых слов?

Адаптируйтесь к иероглифам

В японском языке три основные системы письма: кандзи — иероглифы китайского происхождения; две слоговые азбуки — хирагана и катакана. Для сравнения: в русском языке система письма всего одна — кириллица.

Первый шаг навстречу японскому — адаптация к иероглифам.

На то, чтобы привыкнуть к японскому и отличать его от корейского и китайского, у меня ушло три недели. Вам понадобится две минуты, благодаря чудесной схеме с Хабрахабр.

Совет для продвинутых: попробуйте выучить японские азбуки: хирагану и катакану.

Это не иероглифы, и есть множество приложений по их изучению. Поможет не только отличать, где японский, а где нет, но и читать базовый текст.

Не переводите ключевые слова на японский в онлайн-переводчике

Заманчивая, но очень плохая идея. Часто дословный перевод придает фразе абсолютно новый, странный смысл. Вот как Google Translator перевел название этой статьи с русского на японский и обратно:

Кроме нелепого смысла с дословным переводом ключевых слов можно недополучить трафик или потратить бюджет впустую.

Например, если бы вам нужно было перевести ключевое слово «поисковая оптимизация» на японский, в Google Translator вы бы получили «検索エンジン最適化».

Хоть перевод корректный, японцы используют вместо него «seo» и «サーチ・エンジン・オプティマイゼーション». Сравним данные в Планировщике Google:

Разница в количестве запросов — более 46 раз.

Совет для преданных Google Translator: если вы знаете английский, для перевода на японский используйте его — перевод будет намного адекватнее, чем с русского языка.

Проработайте ключевые слова с носителем языка

Японский язык полон сюрпризов. В нем можно найти слово noruma (ノルマ), что означает «квота», трансформированное из русского слова «норма» и английское «left over» (произносится как «refuto oobaa»), которое к остаткам еды не имеет никакого отношения. Без знаний тонкостей языка, собрать четкую семантику не получится, поэтому носитель или переводчик с высоким уровнем владения японским просто необходим. С ним нужно кропотливо собрать ключевые слова, а после — просматривать поисковые запросы и создавать списки минус-слов.

Практические советы:

1. Если нужно перевести или вычитать что-то короткое и небольшое на японском — можно воспользоваться сервисом для найма репетиторов italki.com. Очень удобно договориться на полчаса или на час за $10, созвониться по скайпу и вместо обучения японскому обсудить ключевые слова.
2. Кроме живого общения, можно использовать чаты с носителями языка. Например, приложение Hello Talk для изучения иностранных языков или сайт InterPals для международной переписки.
3. Классический вариант — биржи фриланса. Подойдет Fiverr или Upwork.

Используйте инструменты подбора ключевых слов

Кроме хорошего переводчика и Планировщика ключевых слов Google Ads помогут инструменты:

1. Ubersuggest — инструмент от Нила Пателя. Тянет данные из Планировщика ключевых слов и Google Suggest.
2. Goodkeyword — поможет, если сомневаетесь в порядке слов ключа.
3. Keyword Tool — отличный инструмент для подбора низкочастотных ключевых слов.
4. Keyword Selector — хороший скрипт для поиска ключевиков.

Наружная реклама в Китае

Шанхай рекордсмен в самых разных областях. Этот город одновременно является и политическим, и туристическим, и экономическим центром в Юго-Восточной Азии. Шанхай идеальный пример города, который гармонично сочетает в себе западное влияние и китайские традиции. Особенно четко это прослеживается в наружной рекламе. При изготовлении вывесок применяются и национальные ремесленные материалы, и классические (неоновая подсветка), и современные (светодиодные экраны). В Шанхае часто встречаются вывески с изображением дракона символом китайской нации. Например, дракон Фуцанлун подземный страж драгоценных камней и металлов. Именно поэтому ювелирные магазины украшают вывески с изображением этого мифологического персонажа, показывая таким образом следование национальным традициям.

Наньджинь главная торговая улица Шанхая, которая буквально увешана различными световыми вывесками, рекламными баннерами и светодиодными экранами. Простые вывески становятся заметными на фоне остальных благодаря объемным формам и ярким контрастным цветам.

До 23:00 город сияет неоновыми вывесками и бегущими огнями, а после 23:00 освещение выключается.

Эффективные объявления на японском

Начиная работать с объявлениями на японском, сталкиваешься с интересными мифами и стереотипами. Самые любопытные:

1. Японцы читают справа налево (только книги и мангу, интернет — нет).
2. В японском нет деления знаков на заглавные и строчные, нет пробелов, есть только абзацы (это правда).
3. Японцы используют другую точку (японская точка действительно отличается от нашей. У нас «.» , а у них точка это «。», она называется «maru»).

После того, как разобрались, где истина, а где ложь, можно приступить к самому важному в любом объявлении — написанию релевантного текста. Для каждой аудитории нужно подобрать правильные слова, чтобы говорить с потенциальными клиентами на одном языке. Для написания эффективного объявления на японском, нужно помнить о трёх вещах: призывах к действию, особенностях УТП и ограничениях в количестве символов.

Призывы к действию

Для русскоязычной аудитории мы часто используем призывы к действию «купите сейчас» и «закажите сегодня». Ввиду культурных особенностей, в Японии такой тип призыва считается слишком прямолинейным и даже агрессивным. Намного лучше работают более мягкие фразы: например, «пожалуйста, используйте этот продукт» (ご利用ください). Это один из примеров кэйго (почтительного языка). Японцы придают кэйго большое значение.

В рекламе и бизнесе употребление вежливых форм совершенно обязательно: рекламодатель ничего не знает о потенциальном клиенте, но к нему нужно выражать этикетную вежливость. Обязательно протестируйте в объявлении разные призывы к действию и сравните разницу.

Ограничения в количестве символов

При написании объявлений также нужно помнить об ограничениях в количестве символов для каждой страны. Японский язык двухбайтовый — для отображения одного символа нужно два байта. Для одного символа русского языка — один байт. На практике это означает, что у вас есть в два раза меньше символов для написания японского объявления. Радует то, что один японский символ передает намного больше информации, чем одна русская буква.

Поэтому при написании объявления, помните: в Google Ads и Yahoo! Japan на японском можно использовать максимум 15 иероглифов для заголовка, для описания — 45.

Что нужно знать об уникальном торговом предложении?

Согласно Edelman 2020 Trust Barometer, из 27 стран, рассматриваемых в исследовании, Япония на предпоследнем месте по уровню доверия к бизнесу и медиа (ниже только Россия). Кроме того, в Японии довольно строгие законы, регулирующие маркетинг и рекламу.

Например, не стоит употреблять в отношении продукта «самый лучший» и «эффективный», если это не объективный факт, а мнение. Если хотите сказать, что продукт самый популярный на рынке, подтвердите это исследованием с точной статистикой.

Также не стоит слишком часто писать в объявлении о постоянных скидках и распродажах — такая практика расценивается, как двойное ценообразование и вызывает недоверие японских пользователей. Вместо цены можно написать о быстрой бесплатной доставке и возможности вернуть товар. К такому УТП осторожные японцы более лояльны.

Переводчик с высоким уровнем знания японского языка, использование кэйго, честное УТП — эффективное объявление на японском готово.

Японская реклама — такая разная и такая… красивая

Если вы завсегдатай социальных сетей, то навряд ли в вашей ленте хотя бы раз в год не мелькал «вирусняк» в виде какой-нибудь японской рекламы. Причем, в 95% случаях это вирусное видео проходило по категории «приколитесь, какие японцы упоротые», или «нормально джапы поюморили». Соцсети вне Восточной Азии обычно, если уж ловят и перекидывают японское видео, то выбирают в основном такой контент. Что имеет следствием не вполне корректное представление нетизенов о рекламной продукции из этой страны. Между тем, японская реклама весьма разнообразный феномен, о котором можно много рассказывать и еще больше того — рассуждать.

Продать за 15 секунд

Есть такая особенность рекламного видео из Японии, что ролики для телевидения там снимают в хронометраже 15 секунд. Эта традиция, как появилась в далекие 1960-е, так и застряла в этой стране по сей день. В 2010-х появилось много исключений из этого правила, но в целом оно все еще не потеряло актуальности. Большой рывок от ограничения в 15 секунд дали социальные сети, для которых стали создаваться ролики длительностью до 3-4 минут. Однако общие черты, заложенные в телерекламе за несколько десятилетий, продолжили отображаться и в новых видео, даже в самых «эпичных».

Длинный ролик, попавший в список самых ярких рекламных видео Японии 2020 года

Приняв формат максимально короткого ролика, японское ТВ поставило рекламистов перед выбором — что можно успеть донести до зрителя за 15 секунд. Об этом ограничении во времени писано за 2-3 десятка лет так много, что слегка надоело; в некоторых исследованиях отсюда выводится целый ряд особенностей японской телерекламы. Иногда источником всего своеобразия японского видео считается этот 15-секундный формат, что конечно не совсем правильно, ибо есть и другие страны, как например, Франция, где тоже был принят этот хронометраж. При совпадении исходных технических условий в разных странах отнюдь не сложилось общей специфики создания рекламного ролика. Сходства между французскими и японскими роликами, например, 1990-х, конечно, есть, но совпадений генеральных линий развития телерекламы нет в помине.

Креативные видеографы и сценаристы Японии пошли по пути завоевания сердец зрителя, отказавшись от борьбы за его информирование об особенностях продукта. Можно долго спорить о том, насколько это эффективно (и споры кипят уже два десятка лет, причем японской рекламе посвящены солидные научные исследования), но факт налицо — японцы обращаются к потребителям через образ, а не информацию, тем более — не через сравнение продуктов. В Японии вообще очень долго была запрещена реклама, показывающая преимущества одного продукта или сервиса над другим; да и после отмены большинства запретов, склонность избегать этого подхода сохранилась.

Продать красиво и с юмором

Японский рекламный ролик чаще всего пытается создать атмосферность вокруг продвигаемого продукта (или сервиса). Даже если продуктом является пластиковая карта, то это не перечень ее преимуществ перед обожаемой японцами наличкой, а девушка с легкой сумочкой, порхающая в процессе шопинга. Внутри образа и сюжета все равно доносится мысль об удобстве, однако текстом это почти не передается, равно как и показ этого удобства выражен предельно тонкими мазками. Огромная масса видеороликов, рекламирующих напитки, еду и косметику, почти не содержат даже такого завуалированного информирования. За 15 секунд вам предлагают только образы потребителя и продукта, причем это слияние двух начал стараются преподнести красиво.

Если в центре ролика не красота, то — специфический японский (восточноазиатский) юмор. Часто также на помощь рекламисту приходит знаменитость. В «эпичных» видео длительностью до 4 минут японцы стараются брать штурмом, впечатлить масштабом, задействуя десятки и сотни людей в кадре.

Не так уж редко сюжет развивается почти вне связи с рекламируемым продуктом, причем в этом случае в дело идет достаточно тонкая ирония, юмор, и… опять же в кадре желательно иметь что-то красивое. Нет, в Японии конечно хватает роликов наоборот с настолько безобразными и отталкивающими образами, что поначалу не веришь, что это реклама (и это те самые случаи, которые любят репостить нетизены вне Восточной Азии). В целом же японское рекламное видео все-таки больше стремится не показать выгоду или преимущество, а вызвать у зрителя приятные чувства к товару и бренду.

Угадай, что мы рекламируем

На пути к сердцу потребителя японские видеографы могут предложить зрителю ролик, за которым вполне интересно следить, и в конечном итоге с трудом понять, что собственно тут рекламируется. Хорошо еще, если понять вообще реально, ибо иногда разгадать рекламный ребус не легко. И вот тут не будем спешить ставить низкие баллы сценаристам, потому что нередко именно такие видео ловят хайп в социальных сетях.

Так, год с небольшим тому назад Facebook яростно репостил ролик с участием популярных айдолов из группы Nogizaka46. Многие репосты шли с подписью «я не знаю, что они продают, но я готов это купить». Отметим, что вирус прошелся далеко за пределами японского сегмента этой соцсети. От Бурятии в сибирской тайге до Латинской Америки нетизены ставили лайки и комментировали, высказывая версии о рекламируемом продукте. В самой Японии зритель несомненно понял посыл ролика, а фанаты Nogizaka46 еще и восприняли его почти как очередной камбэк любимого айдола.

В том случае, когда японские сценаристы снисходят до любопытства зрителя, они дают не подсказки в середине ролика, а разгадку в самом конце длинного видео.

Догадайтесь, что здесь рекламируют, нажав на паузу за 5 сек до конца ролика? Можете включить английские сабы))

Выбирай сердцем

Японские рекламные ролики до недавних пор редко побеждали на международных профессиональных конкурсах, телевизионные же — и сейчас не частые гости на призовых местах. Только эпоха Интернета и социальных сетей вывела японское рекламное видео на передовые позиции. Многие пользователи Facebook, наверное, помнят серию роликов, снятых по заказу японского производителя лапши быстрого приготовления. Почти каждый из роликов серии стал вирусным, охватив множество стран за пределами Восточной Азии. Что и было целью создателей.

Вырвавшись на оперативные просторы Интернета, рекламисты Страны Восходящего Солнца начали осваивать некоторые нетипичные для них подходы, сохраняя тем не менее устоявшиеся общие черты национального рекламного видео. Главной из этих черт остается обращение к чувствам зрителя, предложение выбирать сердем.

Японские сайты: особенности

Отличия японского сайта от привычного для нас видны с первой секунды. Рассмотрим их на примере официального сайта Suzuki — в Японии и в Украине.

Количество текста

Первое отличие японских сайтов, которое бросается в глаза, — огромное количество текста. Сравнивая с сайтом на украинском языке, кажется, что на японском процентов на 150% больше информации. Картинки и эффектные заголовки для японцев не так важны, как подробное описание и технические характеристики продукта.

Мало свободного пространства

Еще одна причина, почему японский веб-дизайн такой непривычный, — это расположение элементов. Текст и блоки сайта сжаты друг с другом, поэтому кажется, что веб-дизайну не хватает пространства и воздуха. Правда, эта тенденция отмирает и новые сайты выглядят иначе.

Веб-шрифты

Сейчас мало веб-шрифтов для восточных языков (китайский, японский, корейский). Причина в том, что каждый шрифт требует тысячи символов, оформление которых отнимает очень много времени, усилий и денег, еще и замедляет загрузку страницы. Чтобы визуально преобразить текст чаще используют графику, а не готовые шрифты.

Изображения

Размер изображений на японских сайтах также отличается от западных. Японские сайты часто используют изображения маленького размера и не очень высокого качества. В исследовании Akamai.com и Gomez.com говорится, что если страница не открывается в течение шести секунд, пользователь с высокой вероятностью покинет сайт. Японцы воспринимают время загрузки еще серьезнее.

Ускорить загрузку страницы можно с помощью оптимизации текста и изображений, поэтому часто качество изображений страдает.

Краудфандинг «в действии».

Краудфандинг — слово непривычное для уха простого обывателя, в диковинку и для предпринимателей. Но не так страшен черт, как его малюют! По-английски «краудфандинг»[1], а по-русски — «коллективное» или, точнее, – «народное» финансирование, берет свое начало в США в конце XX века, когда рок-группа Marillon обеспечила себе гастрольный тур за счет средств фанатов. Реакция интернет-предпринимателей не заставила себя ждать: через три года стали появляться сайты, собирающие с поклонников и любителей музыки/видео/игр/др. деньги для запуска своих проектов.

[1] От англ. «crowd» — толпа, коллектив , «funding» — спонсировать.

Количество показов: 811

Форекс – реально ли заработать?

Вопрос заработка денег на рынке Форекс интересует многих людей и мнения на этот счет очень противоречивы. Способ заработать или лохотрон? Попробуем с этим разобраться…С одной стороны, наверное, каждый слышал или читал истории огромных прибылей, заработанных на рынке Форекс. С другой стороны, есть много людей, которые проиграли свои деньги и говорят, что заработать там невозможно. А в реальности, те, кто действительно зарабатывают на этом рынке, остаются в тени, потому что работают, тратя достаточно сил и времени.

Количество показов: 2191

Россия и ВТО: первые итоги, перспективы.

Последние 20 лет Россия усердно старалась стать членом Всемирной Торговой Организации (ВТО) и на протяжении всего этого времени не утихали споры о том, какие преимущества и недостатки принесет это членство. Вот уже более года Российская Федерация является членом ВТО наравне с другими 159 странами мира.

Количество показов: 18926

Проблема городов- банкротов США и госдолг.США решает проблемы за счет других стран.

Государственный долг США в настоящее время составляет 73% ВВП, что является максимумом за всю историю страны, за исключением короткого периода во время Второй мировой войны.

Всем давно известна ситуация, сложившаяся в США. Величина госдолга этой страны составляет порядка 16 триллионов долларов , однако, в СМИ бытует мнение о росте ВВП как в США, так и в Евросоюзе. Ряд ученых провели свои исследования и убедились, что всё не так уж радужно.

Количество показов: 2323

Торговля опционами – это прибыльно! Правда или ложь?

Продолжая разговор об операциях, связанных с торговлей ценными бумагами, хочется уделить внимание опционам

, инструментам, которые так же далеко не всем известны и вызывают ряд вопросов.

В настоящее время опцион

— наиболее эффективный торговый инструмент, который поможет получать прибыль. Опционы стоят достаточно недорого и при правильном и разумном использовании их, значительно сокращают финансовые риски.
Количество показов: 969
Скальпинг. Без вреда для людей, с пользой для Вас.

Торговля на фондовых рынках была и всегда останется тяжелым путем к легкой жизни.

Наверно, каждый человек, который хоть каким-то образом связан с экономикой, иногда задумывался о том, что торговля ценными бумагами довольно прибыльная деятельность, если уметь грамотно применять свои знания, навыки и ум. Однако мало кто знает, что существует множество видов и комбинаций торговли ценными бумагами. Если просматривать различные биржевые и аукционные сайты, можно наткнуться на один очень интересный и малоизвестный вид операции, название которого поначалу может вызвать двоякое представление о сущности такого занятия. Речь идет о скальпинге.

Количество показов: 928

Социальная реклама на Востоке и Западе: Япония vs США

С момента своего появления и по настоящее время реклама неоднократно меняла как форму, так и содержание. Если свой творческий путь она начала в качестве «зазывалы», привлекающей внимание к товару или услуге, то в XX веке стало понятно, что она способна на большее: быть не только «двигателем торговли», но и создавать «облико морале». Таким образом, сформировалось новое направление рекламной деятельности – социальная реклама.

Количество показов: 5836 Новости 1 — 7 из 7 Начало | Пред. |
1 | След. | Конец | Все

Другие особенности

Аниме и маскоты

Японские маскоты или юру-кяра, как зовут их сами японцы, — легко узнаваемые персонажи-символы. Обычно они создаются для продвижения определенного места, региона или организации. Некоторые из них созданы в стиле кимо-каваи (объединение слов «противный» и «милый»), а некоторые просто очень милые. Японцы под любой продукт и повод создают маскотов, поэтому неудивительно, что на официальных сайтах многих компаний вы увидите ярких юру-кяра.

Аниме не менее популярно для сайтов Японии. Известные бренды часто устраивают коллаборации с аниме. Например, японский бренд спортивной одежды Mizuno (выпускают одежду для Олимпиады), сотрудничает с командой создателей аниме о фигурном катании Yuri on Ice. Кавай (японское слово, означающее «милый», «прелестный», «хорошенький») — также распространенная тема на японских сайтах.

Почему в Японии такая странная реклама

Вопросов больше чем ответов. Почему папа-собака? При чем здесь телефон и что там делает темнокожий сын? А ролики, тем не менее бьют все рейтинги просмотров и каждый новый, с их участием, телезрители ждут как очередную серию любимого фильма…

Почему в Японии такие сумасшедшие рекламы и кто их смотрит? А смотрит, оказывается, весь мир и многое маркетологи строят свои стратегии на этом, а нам это кажется таким странным. На то существует много «тайных» причин, а я попытаюсь рассказать о нескольких.

Отличие в назначении рекламного ролика

У нас принято показывать нужность продукта или вещи и лучшие его стороны. Посмотрите любой ролик, там вещь расхваливается и показано, что человек, ну никак, не сможет без нее обойтись.

В Японии по ходу действия совершенно нельзя понять, в чем смысл. И только в самом конце, часто по титрам, всплывает ясность и понятность.

Это делается заведомо. Зрителя привлекают нестандартным, а часто совершенно безумным, сюжетом. Человек вовлекается в своеобразный ребус и хочет понять, для чего все это действо и чем закончится. И нет предела радости, когда зритель догадывается раньше, чем всплывает надпись на экране.

• Опасные насекомые Австралии, если пошел прогуляться не зевай!

Своеобразная игра в «Угадайку».

Итог: сюжет запоминается легко и продукт также. Происходит это потому, что смотришь, как необычный 30 секундный ролик-загадку. Интересно и весело.

Иногда бренд анонсируется не явно называя, а лишь тонким намеком. В дальнейшем покупатель, встретившись со знакомым логотипом или названием вспоминает причудливый сюжет или продукт, и совершает приобретение.

Все — реклама сделала свое дело!

Ассоциативные параллели

А если вернуться к веселой и необычной Белой семейке, то это банальная игра с ассоциациями. Вы, наверняка играли с друзьями во что-то подобное. Например, «Крокодил».

Название “Otou-san” – Папа-пес, имя нарицательное и интуитивно ассоциируется с телефоном SoftBank Mobile. Компания разыгрывает сюжеты из повседневной жизни этого семейства, зачастую ошеломляющие, и на подсознание всегда ненавязчиво проецируется узнаваемость бренда.

В конце концов люди даже толком и не могут вспомнить начала всей истории, но стоит произнести: “Otou-san”, каждый вспомнит, что это про телефон.

Общие РРС советы вдогонку:

Совет 1: Не забывайте о курсе валют

При выходе на японский рынок придется иметь дело с обменными курсами. Если указываете цены в объявлениях, обязательно используйте иену.

Совет 2: Помните о настройке часового пояса

Если вы запускаете рекламные кампании на Японию в одном аккаунте с кампаниями на другие страны, помните о часовом поясе. В Google Ads часовой пояс выставляется на уровне аккаунта, а значит вам придется вручную корректировать расписание показа объявлений.

Совет 3: Учитывайте сезонность.

На РРС кампании могут сильно повлиять национальные праздники, фестивали и сезонность. Популярные праздники в Японии — Рождество, Новый Год и Белый День (Второй День Святого Валентина в марте). Учитывайте разницу в их восприятии японцами. Например, японское Рождество — это не семейный праздник, а день, когда пары покупают тортики и едят в KFC.

У каждого сезона есть свой популярный продукт, цветок или событие. Например, зима — это мандарины, лето — фейерверки, сезон дождей — гортензия.

Создайте календарь с японскими праздниками и корректируйте распродажи и крупные рекламные кампании в соответствии с ним.